（原标题：本年双11的收货开云体育(中国)官方网站，出乎扫数东说念主的猜度）

2024年11月12日0点，第16个天猫双11收官。一如往年，“增长”依旧是要道词。

证据天猫方面公布数据，本年天猫双11成交总和强盛增长，购买用户领域创新高；其中，天猫双11全周期589个品牌成交额破亿，同比客岁增长46.5%，刷新历史记录。

不仅如斯，好意思妆、3C数码、家电家居多个品类都终潜入全网增速第一，88VIP会员下单东说念主数同比客岁同时增长超50%，淘宝直播成交破亿直播间119个，相似刷新历史记录，其中有49个破亿直播间同比增速超100%……

增长虽亮眼，但也来的颇为不易。一直以来，双11从来都是全年最具详情趣的爆发契机，但如今挥霍转型期的不祥情趣，也让这届双11一驱动就充满悬念——当增长不再是惯性，扫数东说念主都必须任重道远。

一系列变化在双11时候悄然发生：拉长周期让商家有更多时间准备，平台积极参加300亿红包和挥霍券促挥霍活力；“国补”类似双11满减初度入场大促；一系列营商环境优化计策上线，不对理“仅退款”、高额运脚险、廉价内卷问题获取科罚；淘宝与微信买通，互联互通大开新增漫空间......

组合拳之下，天猫双11指导电商行业价值细致。多个数据标明，本年双11极有可能是连年最佳的一次双11：

破亿品牌数看，天猫双11从2021年的382个，先是在2023年增长至402，本年则迎来46.5%的大幅增长，增至589个。

全网快递量看，揣度11月1日到11月11日，2021是47.76亿件，2022是42.72亿件，2023是52.64亿件。证据东说念主民日报报说念，2024年仅10月21日到11月3日，就依然达到了81.01亿件，全周期超过120亿件，同比增长20%以上。

从快递最高日处理量看，2021年是6.96亿件，2022是5.52亿件，2023是6.39亿件，到2024年，这个数据骤升至7.29亿件，相似刷新历史峰值。

终了成交翻倍的中小商门户量上看，本年是270万，客岁220万。

一系列数字，不仅预示着双11超出预期的好，更是标明，新一轮挥霍复苏，八成依然不得不发。

当行业终于从无效廉价内卷的困窘中走出来，若何细致电商施行、若何从这个双11把捏新的电商趋势，一衣带水。幸亏，这个天猫双11都给出了谜底：

趋势一：品牌商品全面爆发

品牌细致的风向标依然相配显耀。

从天猫双11战报看，一方面，大幅扩容后的“亿元俱乐部”出现遍及新样子，潮玩品牌米哈游、好意思妆品牌汤姆福特、可丽金、CT，比利时鱼油品牌WHC等初度在天猫双11 成交破亿。

另一方面，苹果、海尔、好意思的、小米、耐克、五粮液等45个品牌成交额打破10亿。

迎来超预期增长的品牌新贵，与传统头部品牌都头并进，共同吹响了挥霍复苏、乃至挥霍大反攻的军号。白牌商家的梦思，必定是品牌，而品牌自己即是口碑千里淀的载体。若何把捏新阶段的品牌红利，若何解析妙品、好价、好办事，将成为过去一年品牌决胜的要道。

趋势二：好意思妆等中枢行业增速最初

中枢行业的超预期增长，依旧是这一波复苏的可贵驱能源。本年双11时候，好意思妆、3C数码、家电家居多个品类都终潜入全网增速第一，成为驱动这一轮增长的可贵引擎。

好意思妆方面，一线大牌带动好意思妆行业爆发式增长，截止11月11日零点，破亿品牌数达79个。国货物牌证据亮眼，除珀莱雅稳居“榜一”外，可丽金、林清轩、雏菊的天外等国货物牌同比增长超100%。

3C数码行业，新品首发驱动品牌成交爆发。截止11月11日零点，vivo、iQOO、机械创新、影石等超1100个品牌成交同比翻倍。

自以旧换新计策扩充以来，天猫看成家电品牌谋划主阵脚，一、二级能耗品牌商品汇集最全，反应和相连各地政府补贴的速率最快。本年政府补贴初度类似天猫双11满减，全面激活家电、家居、家装挥霍。截止11月11日零点，海尔、好意思的、追觅、戴森等139个品牌成交破亿；东芝、亚朵星球等9600多个品牌成交翻番。

趋势三：中枢东说念主群无间扩大

重注中枢东说念主群，普及中枢东说念主群复购，依旧是平台与商家谋求增长的可贵道路。

本年双11时候，淘宝88VIP会员领域无间扩大，挥霍意愿无间普及，为品牌爆发提供强盛能源。截止11月11日零点，88VIP会员下单东说念主数同比客岁同时增长超50%。

截止6月，淘宝88VIP会员领域超4200万，是国内最大领域电商付费会员。88VIP年度协作品牌领域同比增长超300%，成为本年天猫双11品牌生意爆发新驱动。

趋势四：品性直播破记录

本年双11成为直播电商的分水岭，品性直播成为行业主流，“专科主播+品牌货盘+平台保险”协同形状加快爆发。

数据夸耀，截止11月11日24点，淘宝直播成交破亿直播间达119个，创历史新高，其中有49个破亿直播间同比增速超100%。

四大新趋势的涌现，标明强盛增长再次成为电商行业的主流叙事。

中邦交易纠合会最新数据夸耀，11月份，中国零卖业景气指数为51.0%，同比高涨0.2个百分点。其中，商品谋划类、租出谋划类和电商谋划类三大分类指数均处于膨胀区间，夸耀出社会挥霍意愿无间增强，零卖企业的发展信心企稳回升。

关于电商行业，超预期增长的本年双11八成也将是新的开头。

本文来源：财经报说念网开云体育(中国)官方网站